Вперше у світовій історії виробники діамантів виступили проти негативного висвітлення своєї діяльності у фільмі «Кривавий діамант» (Blood Diamond, 2006) за участю Леонардо ДіКапріо. Картина, що базується на реальних подіях, розповідає про те, як у різних африканських країнах підтримувалися місцеві авторитарні режими з допомогою контрабандних діамантів. ДіКапріо грає найманого торговця, який зближується з покупцем діамантів під час громадянської війни в Сьєрра-Леоне у 1999 році.
Вперше у світовій історії виробники діамантів виступили проти негативного висвітлення своєї діяльності у фільмі «Кривавий діамант» (Blood Diamond, 2006) за участю Леонардо ДіКапріо. Картина, що базується на реальних подіях, розповідає про те, як у різних африканських країнах підтримувалися місцеві авторитарні режими з допомогою контрабандних діамантів. ДіКапріо грає найманого торговця, який зближується з покупцем діамантів під час громадянської війни в Сьєрра-Леоне у 1999 році. Вихід стрічки на екран запланований на 15 грудня, але Всесвітня діамантова рада вже організувала пропагандистський наступ на картину. На спеціально створеному сайті розповідається про те, що було зроблено, щоб припинити постачання «конфліктних» діамантів. Рада також почала широку рекламну кампанію в головних американських і міжнародних виданнях. Всесвітня діамантова рада представляє понад п’ятдесят підприємств галузі в усьому світі, починаючи від видобувних компаній і закінчуючи роздрібними продавцями. Широкомасштабна реклама, покликана «просвітити споживачів і підприємства галузі у питаннях, що стосуються видобутку діамантів», була розміщена в таких великих виданнях, як The New York Times, USA Today, The Los Angeles Times, The Times, The International Herald Tribune і Financial Times. Голова Ради Елі Іцхаков заявив, що фільм розповідає про події, що відбувалися в Сьєра-Леоне й інших країнах багато років тому, але з тих пір індустрія виробників діамантів вжила заходів, щоб викорінити зловживання. Наприклад, нею були підтримані заходи Кімберлійського процесу, відповідно до яких встановлюється контроль і сертифікація необроблених діамантів. Елі Іцхаков: «Ми хочемо, щоб громадськість була впевнена в тому, що коли люди купують діаманти, вони роблять це із задоволенням, знаючи, що вони не зіпсовані».
