Меми в політичній комунікації: як візуальний гумор впливає на людську думку

332 0

Ми у соцмережах:

Фото ілюстративне

Сьогодні меми стали невід’ємною частиною цифрового середовища, де швидкість обміну інформацією та вплив на громадську думку сягають неабияких масштабів. Окрім розважальної функції, меми почали відігравати важливу роль у політичній комунікації, транслюючи ідеї та емоційні настрої аудиторії. Візуальний гумор, що простежується у мемах, не лише викликає сміх, а й впливає на громадську думку, формуючи ставлення до політичних подій та їхніх лідерів.

У загальному розумінні мем можна визначити як одиницю, яка передає культурну інформацію між користувачами онлайн. Меми набувають різних форм – від вірусних відеороликів до відомих усім слоганів. У більш вузькому значенні мем розглядається науковцями як особливий феномен інтернет-комунікації, який несе певну культурну інформацію та представлений у стандартизованому вигляді (зображення й текст у квадратній рамці).

Сучасні наукові дослідження розглядають меми, зокрема, як реакцію на політичну комунікацію через потреби суспільства у швидкому та легкому способі вираження думок. Оскільки політика нерідко викликає обурення, розчарування або навіть недовіру, меми стають певним інструментом вираження критичних думок, часто з використанням іронії та сарказму. Вони дозволяють людям критикувати політиків, висміювати корупцію або вказувати на недоліки політиків у легкій і зрозумілій формі.
Політичні меми можуть не лише висловлювати погляди, а й бути інструментом маніпуляції суспільною думкою. Завдяки своїй стислості, емоційній насиченості й здатності швидко поширюватися вони впливають на сприйняття подій і конкретних політичних діячів.

Як приклад можна розглянути президентські вибори у США 2024 року. Коли президент Джо Байден зняв свою кандидатуру, підтримавши Камалу Гарріс як свою наступницю на виборах, відбулося стрімке зростання її популярності у соцмережах. Користувачі почали показувати свою прихильність до кандидатки, створюючи нові меми. Зокрема, одним з вірусних «приколів», які асоціюються з політикинею, став епізод з мультсеріалу «Сімпсони» 2000 року, в якому Ліза Сімпсон, як перша жінка-президент США, з’явилася у фіолетовому костюмі, подібному до того, який одягла Камала Гарріс під час інавгурації Байдена в 2021 році.

Реакція на мем, що порівнює Лізу Сімпсон із Камалою Гарріс, була різною та викликала хвилю обговорень. Порівняння, яке підкреслило паралель між Лізою і К. Гарріс, стало особливо актуальним. Попри амбіції та ідеї, які представляла кандидатка у президенти, її робота часто залишалася недооціненою або навіть піддавалася критиці – так само, як і в Лізи Сімпсон. Тобто іронія в цьому мемі підкреслювала, що, подібно до Лізи, Гарріс у деяких випадках не змогла повною мірою реалізувати свої цілі через низку обмежень у системі або через брак суспільної підтримки.

З поразкою К. Гарріс у президентських перегонах мем набув ще глибшого значення (рис. 1.2).

Проведена паралель між образом Лізи і К. Гарріс, а також підпис у поширеному мемі символізували розчарування багатьох виборців у тому, що прогресивні ідеї часто стикаються з опором або не можуть втілитися через політичні реалії. Такий гумор зазвичай сприймається як критика суспільства, що не готове прийняти зміни або дослухатися до тих, хто, можливо, є надто ідеалістичним для політичної системи, яка функціонує за консервативними правилами.

У результаті мем став способом висловлення низки емоцій – від легкого іронічного гумору до більш глибокої, навіть сумної критики соціальної та політичної систем.
Одним із найпоширеніших прийомів мемів є також те, коли політика чи групу людей зображають у негативному світлі, використовуючи сатиру, перебільшення або навіть відверті образи. Одним з останніх прикладів є реакція українців на перемогу Дональда Трампа на виборах у США [3] (див. рис. 1.1).


Цей мем акцентує увагу на недоліках, підкреслюючи їх у комічній, але принизливій формі. Це формує негативний образ Д. Трампа, що змінює ставлення аудиторії до нього і його політики.

Аналізуючи результати виборів, користувачі мережі висловлюють припущення щодо можливого майбутнього після перемоги Трампа, натякаючи на ризик початку нової світової війни (рис. 1.2).

Такі політичні меми часто змушують аудиторію замислитися над поточними політичними подіями. Деякі з них ставлять під сумнів офіційні заяви або виявляють невідповідність між реальними діями та політичними обіцянками, спонукаючи людей до аналізу та критичного мислення, як-от обіцянка Д. Трампа завершити війну в Україні через 24 години після його перемоги на виборах.

Підсумовуючи, меми як реакція на політичну комунікацію – це не лише інструмент гумору, а й важливий елемент сучасної громадянської активності. У світі, де політична комунікація інколи стає відчуженою від реальних проблем суспільства, меми дозволяють громадянам впливати на політичний порядок денний, виявляти обурення та мобілізувати підтримку однодумців. Вони є швидким і ефективним способом вираження думок, який допомагає адаптувати складні політичні реалії до повсякденного сприйняття людей.

Вочевидь, після виборів президента США 2024 року політичні меми відображатимуть емоційну реакцію громадян на результати виборів, зокрема через тріумф чи розчарування. Поляризація між прихильниками різних кандидатів сприятиме їхньому поширенню. Головне – щоб подібні меми не стали інструментом маніпуляцій і засобом поширення дезінформації. Тому важливо критично ставитися до змісту політичних мемів та джерел їхнього поширення.

Маргарита Кубай, Житомирський державний університет імені Івана Франка


ПОВІДОМЛЯЙТЕ СВОЇ НОВИНИ В РЕДАКЦІЮ "РІВНЕ ВЕЧІРНЄ": Тел./Viber/Telegram: +380673625686

Читайте також