На центральному продовольчому ринку Рівного люди скуповуються до свят.
Однак мало не на кожному кроці торгівці пропонують рівнянам придбати дідуха. Останній є українською різдвяною прикрасою і символом урожаю, добробуту, багатства, безсмертного предка і зачинателя роду.
Продавці дідухів навіть сформували своєрідний імпровізований ряд.
Вартість дідуха різниться від 15 до 200 гривень.
За 200 гривень пропонують сплетеного дідуха, який нагадує ялинку із зіркою зверху.