Чоловіки Великобританії незадоволені образом «придуркуватих істот», які використовує реклама. Недоумкуватість чоловіків — лише одне з кліше, які активно використовуються в рекламі, вважають вчені.
Наприклад, якщо вони хочуть показати розумну людину — вони роблять їй жахливу зачіску. «Сексуальних вчених не буває!» — саме така думка може скластися, коли дивишся сучасну рекламу, вважають вчені. Якщо вірити рекламі, вилікувати застуду можна за 10 секунд. З іншого боку, створюється враження, що просто здорових людей немає взагалі.
Ось список стереотипів, який склали британські вчені:
1. Всі жінки (окрім домогосподарок) зробили цікаві й запаморочливі кар’єри.
2. Погані одяг і зачіска — неодмінний атрибут розумних людей (вчених наприклад).
3. У жінок три проблеми: зачіска, вага і критичні дні.
4. Жінки працюють там, де їх ніколи не зустрінеш у реальному житті. Наприклад, у портових доках (і виглядають як моделі).
5. Успіх кар’єри повністю залежить тільки від вашої здатності справити враження на вашого боса.
6. Чоловіки думають тільки про секс, але можуть і відволіктися — заради пива і футболу.
7. Мами завжди знають, що не так у дитини.
8. Будь-яка чоловіча дурість (наприклад, йти чистою кімнатою в брудних черевиках або засунути собаку в посудомийну машину і т.п.) зустрічається лише милою посмішкою дружини.
9. Одружені чоловіки можуть фліртувати з молоденькими дівчатами, але не більше.
10. Якщо ви працюєте в службі порятунку, то ви — найкраща людина в окрузі.
11. Скандинави, всі без винятку, гарні блондини.
12. Діти не їдять фруктів і овочів. Ніколи.
13. І чоловікам, і жінкам дуже подобається керування автомобілем, воно ніколи не буває нудним або напруженим.
14. Чоловіки — обов’язково ледачі; жінки — навпаки.
15. Шоколад змушує жінок негайно впадати в ейфорію, схожу на наркотичне сп’яніння.
16. У сучасних чоловіків неодмінно є кіт.
17. Будь-який медичний препарат діє моментально і з гарантованим ефектом.
18. Діти знають більше за дорослих.
19. Найцікавіше молодіжне заняття — поглинання чіпсів.
