Асоціація сценаристів США закликала до створення правил з роботи з прихованою рекламою у фільмах і серіалах. Впливова профспілка авторів, які пишуть для кіно і телебачення, засудила це популярне джерело прибутку в індустрії, відзначає британська газета Independent.
У заяві Асоціації говориться, що все частіше авторам доводиться не тільки складати історію, але й створювати рекламний ролик всередині сюжету, і така робота залишається без оплати. Асоціація хотіла б, щоб її учасники могли контролювати процес впровадження прихованої реклами в сценарій і впливати на нього. Сценаристи мають намір створити офіційний документ, у якому б ясно визначалися розходження між видовищем і рекламою і як ця різниця повинна бути донесена до глядачів.
Проти розміщення прихованої реклами виступають не тільки сценаристи, але й актори, яким доводиться органічно вписувати у свої ролі використання тієї або іншої марки безалкогольного напою або мобільного телефону.
Автори телесеріалів все охочіше розміщають приховану рекламу в останні роки, оскільки на ринку з’явилися різноманітні пристрої, які дозволяють глядачам пропускати традиційні рекламні ролики між епізодами. Для незалежного кіновиробництва прихована реклама також дуже прибуткова і нерідко рятує проекти від закриття. Великі кінопроекти теж майорять рекламою одягу, автомобілів та інших товарів.
