За словами психолога, спеціаліста з маркетингу Лейфа Нельсона, періодичне відключення від канви липучих серіалів допомагає підтримувати до них постійну увагу й інтерес.
Піддослідні дивилися стрічки, які демонструвалися безупинно, і стрічки, які переривалися рекламою, і кожного разу учасники останнього експерименту, яким дуже не подобалися «сторонні настирливі кадри», одержували все-таки більше задоволення від перегляду.
Подібний же результат відзначено і під час демонстрації анімаційних і документальних стрічок про природу. Причому, перерви, як з’ясували вчені, не обов’язково можуть бути рекламними. Будь-яке тимчасове довільне переривання фільмів справляє такий ефект на телеаудиторію.
На основі подібної реакції дослідники дійшли висновку про те, що паузи і є ключем до насолоди. На думку Нельсона, глядачі «адаптуються» до телевидовища і насолода, як правило, знижується, а перерви допомагають запобігти цьому.
Однак, як вважає вчений, цей «ефект не працює» стосовно складних, гостросюжетних і динамічних стрічок, до яких глядачі не втрачають інтерес під час усього показу.
