Мерія Лондона виступила ініціатором цього свята для того, щоб залучити покупців до магазинів у центрі столиці замість виїздів у великі торгові комплекси за місто. Крім того, фестиваль покликаний зміцнити впевненість городян у безпеці Лондона після липневих терактів. Схожа подія була проведена в 2002 році в Нью-Йорку, через декілька місяців після атак 11 вересня.
За даними маркетингової компанії FootFall, у липні-вересні цього року кількість покупців у магазинах Великобританії зменшилася на 3,9% у порівнянні з тим же періодом минулого року, а в центрі Лондона це падіння становило вже 10,2%.
Проте, як відзначають експерти споживчого ринку, не тільки теракти вплинули на зниження купівельної активності в центрі Лондона. Винні в цьому також і підвищення до 8 фунтів стерлінгів плати за в’їзд у центральну частину міста, проблеми з рухом громадського транспорту, невеликі площі магазинів через дорожнечу оренди, тіснява і велика кількість людей, особливо в період розпродажів.
Крім того, найбільші складності відчувають саме магазини з середнім рівнем цін, оскільки на роздрібному ринку відбувається поляризація купівельного попиту між дорогими магазинами (для тих, хто може собі це дозволити) і дешевими супермаркетами (для головної маси населення).
Міська влада в зв’язку з цим прагне розробити економічні заходи для підтримки торгових компаній, а також зацікавити лондонців і гостей столиці в привабливості центральної частини міста для шопінгу.
На суботній акції, що тривала з 12-ї години дня до 5-ї години вечора, виступив мер Лондона Кен Лівінгстон. Гостей привітали власники і менеджери найбільших магазинів. На вуличній сцені виступили поп-зірки Шарлотт Черч, Речел Стівенс, Liberty X і артисти популярного мюзиклу «Чикаго».
На честь свята практично всі магазини на Оксфорд-стріт були відкриті до 8-ї вечора — на годину-дві довше, ніж звичайно в суботу.
