Фарбовані блондинки частково втрачають привабливість для чоловіків. Все більше жінок обирають темні кольори, стверджують косметологи. В багатьох країнах каштанова фарба для волосся продається краще за інші. Але останнім часом також модно ставати брюнетками. Продаж каштанової фарби набирає обертів, а потяг до світлої фарби зникає в багатьох американських містах, включаючи Даллас, Бостон і Сіетл, стверджують у компаніях Clairol, підрозділі Procter & Gamble Co.
Фарбовані блондинки частково втрачають привабливість для чоловіків. Все більше жінок обирають темні кольори, стверджують косметологи. В багатьох країнах каштанова фарба для волосся продається краще за інші. Але останнім часом також модно ставати брюнетками. Продаж каштанової фарби набирає обертів, а потяг до світлої фарби зникає в багатьох американських містах, включаючи Даллас, Бостон і Сіетл, стверджують у компаніях Clairol, підрозділі Procter & Gamble Co. Французька L’Oreal SA говорить, що в США продаж каштанових відтінків марки Preference становить сьогодні 39% загального обсягу продажу у США, у 2002 році їх частка становила 31%. Попит на золотаві відтінки впав, особливо на світлі тони, продаж яких у той же період зменшився з 24 до 18%. Втім, багато компаній на американському ринку фарби для волосся, який оцінюється в 1,6 млрд. доларів, повідомляють про зростання продажу каштанової фарби. «У жінок з’являється бажання, пофарбувавши волосся, залишатися самими собою», — говорить Лінда Уеллс, головний редактор журналу Allure, який нещодавно опублікував статтю «Шоколадні пристрасті» — про наступ каштанового кольору. Цього року шість з восьми модних журналів поміщають на обкладинках фотографії брюнеток, за ввесь 2004 рік таких обкладинок було всього три, пише The Wall Street Journal. Стилісти і салони стверджують, що клієнтки віддають явну перевагу каштановому кольору, перефарбовуються навіть блондинки і руді. Ще один підрозділ P&G, Wella, говорить, що в 2004 році продаж каштанової фарби для волосся салонам всього світу збільшився на 15% у порівнянні з попереднім роком. Почасти наступ каштанового кольору є наслідком демографічних змін. Громадянам західних країн, які старіють, час приховувати сивину, а стилісти говорять, що каштановий колір у даному випадку найефективніший і вимагає найменшого догляду. У США та Європі зростає латиноамериканське й арабське населення, в якого переважає чорне волосся. Уявлення про красу теж змінюються, говорять представники компаній. Розум і витонченість, які завжди приписували брюнеткам, зараз дуже модні, а світловолосі секс-бомби видаються трохи старомодними. Цього року тенденція докотилася до Голлівуду. Декілька колишніх блондинок, таких як акторка Шарліз Терон, з’явилися на церемоніях вручення «Оскара» і «Золотого глобуса» з розпущеним темним волоссям. «Після «Золотого глобуса» багато блондинок з числа наших клієнток хочуть потемніти», — говорить Шерон Дорамм-Краузе з нью-йоркського салону John Frieda, де фарбування волосся коштує 400 доларів. Тим часом латиноамериканські сирени Дженіфер Лопес, Селма Хайєк і Пенелопа Круз стимулюють «перехід на темний бік». «Ми вступаємо в період домінування латиноамериканського ринку в індустрії моди і розваг, — говорить Девід Вулф, творчий директор американської консалтингової компанії Doneger Group. — Наші ідеали краси радикально змінюються». Готуючи липневий номер, британський журнал Harpers & Queen попросив тисячу британців назвати найгарнішу жінку, і перші п’ять місць посіли брюнетки: акторка Анджеліна Джолі, модель Крісті Терлінгтон, королева Йорданії Раніа, режисер Софія Коппола і знаменитий кухар Нігелла Лоусон. «Ми дуже здивувалися, коли брюнетки виявилися першими», — говорить редактор Люсі Йоманз. В історії Голлівуду кількісна перевага завжди була за брюнетками. В часи Джоан Кроуфорд, Хеді Дамарр і Ави Гарднер мало хто з акторок фарбував волосся. Думка про те, що чоловіки віддають перевагу блондинкам, прийшла пізніше, з Мерилін Монро, а потім Голлівуд заполонили блондинки, які залишалися там до недавнього часу.
