За даними нового дослідження, зовнішні характеристики і назва лікарського засобу теж впливають на самопочуття пацієнта. Правильно обрані форма, колір і смак можуть підсилювати ефект плацебо, поліпшувати результативність лікування і навіть знижувати імовірність прояву побічних ефектів.
Дослідження провели вчені з Бомбейського університету в Індії. Воно було присвячене лікам, що продаються без рецепта. Як з’ясували дослідники, найвдалішими кольорами для лікарських препаратів виявилися рожевий і червоний. Вчені опитали 6 тисяч осіб і з’ясували, що для 75% людей колір і форма таблетки виступають факторами, що допомагають вчасно приймати ліки. Більшість учасників дослідження вважали, що рожеві таблетки солодші, ніж червоні, а жовті таблетки видалися солоними, що насправді не відповідало дійсності. Білі і блакитні пігулки охарактеризували як гіркі, а жовтогарячі назвали кислими. Під час дослідження вчені простежили демографічні й гендерні відмінності у виборі лікарських препаратів. Так, людям середнього віку червоні таблетки подобалися більше, ніж молоді, а жінкам більше, ніж чоловікам. Учені дійшли висновку, що колір таблетки важливо враховувати під час створення безрецептурного препарату. Результати дослідження можна використовувати при розробці стратегій просування препаратів для різних статей або різних вікових груп.
